Até
Robinson Crusoé, morando sozinho numa ilha deserta, se depara com
escolhas e responde a incentivos ao fazer escolhas.
O consumidor é sensível às variações
de preços, sendo o preço informação fundamental
para a determinação da quantidade a ser comprada. O processo
de consumo é extremamente dependente da renda disponível
para gastar.
Outro fator de extrema importância no planejamento do consumo está
calcado no comportamento das expectativas de preços futuros. O
consumidor pode decidir postergar a compra de mercadoria tida por ele
como necessária, se espera obtê-la a preço mais baixo
no futuro. Dessa forma, o consumidor individual racional qualquer precisa
de um plano de consumo.
Plano de Consumo representa o gasto total possível de ser
realizado no consumo, para um dado período de tempo, em decorrência
dos bens necessários, a preços de mercado.
A quantidade
de cada bem a ser comprada depende do preço desse bem e de todos
os outros bens que participam do plano de consumo. Depende, também,
do preço de bens
substitutos e bens
complementares e da renda disponível para gastos de cada consumidor.
X1 = ƒ (p1, p2, p3,
..., pn, R)
X2 = ƒ (p1, p2, p3,
..., pn, R)
X3 = ƒ (p1, p2, p3,
..., pn, R)
...
Xn = ƒ (p1, p2, p3,
..., pn, R)
Essa relação indica o consumo total de cada consumidor
e é denominada função consumo microeconômica
geral.