Receita do vendedor e elasticidade-preço da demanda - Quando um produtor ou vendedor aumenta o preço espera que a receita total cresça, ou seja, deseja que seus ganhos também se elevem.

O estudo da elasticidade-preço da demanda permite prever o que deve acontecer com a receita total quando varia o preço de um bem. Ou seja, a receita aumenta, diminui ou permanece constante?

• Caso (E_d) for elástica, ou seja, a variação percentual da quantidade demandada for maior que a variação percentual do preço, a receita total deverá variar no sentido da quantidade, pois essa variação é a mais forte.

• Caso for inelástica, ou seja, a variação percentual da quantidade demandada for menor que a variação percentual do preço, será preponderante o sinal do preço.

• Caso for unitária, ou seja, a variação percentual da quantidade demandada for igual à variação percentual do preço, neste caso, tanto faz o preço aumentar ou cair: a receita total permanecerá constante.