2 - Custos no curto prazo em concorrência pura

Por outro lado, o custo adicional da produção de uma unidade específica de produto (custo marginal CMg) também deve ser compensado pelo preço pago pela mercadoria. Em suma, para que o produtor decida se produz ou não uma unidade a mais do bem analisado, ele simplesmente compara a receita marginal que receberá ao produzir aquela unidade. É precisamente o preço de mercado (P) daquela unidade, com o custo extra de produzi-la, ou seja, o custo marginal. Enquanto a receita marginal exceder o custo marginal, a firma terá lucro adicional ao produzir mais um bem. Se a receita marginal for menor que o custo marginal, produzir uma unidade mais reduzirá o lucro; a firma, então, reduzirá a produção.

Depois de a firma incorrer nos custos fixos e entrar num mercado, a decisão não é mais produzir ou não produzir. Deve, sim, produzir até o limite máximo de seus ganhos, ou seja, até o ponto em que o custo marginal for igual à receita marginal que, no mercado de concorrência perfeita, é igual ao preço. Este representa o ponto de equilíbrio para o produtor em concorrência pura.