Mas, como a propaganda ainda é considerada como a principal ferramenta de comunicação de massa, ao planejar-se uma campanha é necessário observar cinco pontos importantes:
- Objetivo da propaganda;
- Orçamento disponível;
- Mensagem;
- Mídia mais apropriada;
- Método de avaliação de eficácia da campanha.
As decisões de distribuição levam em conta três elementos básicos:
Observa-se que marketing é muito mais do que apenas “vender” um produto ou fazer propaganda dele. O marketing exige um conhecimento grande do mercado de maneira a satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores que o compõem.
O mais importante é que o relacionamento entre empresa e cliente deve ser buscado a longo prazo e ações que fortaleça este relacionamento devem ser planejadas e executadas de forma a satisfazer o cliente e dificultar a sua busca por novas propostas.