• Há possibilidade de exclusividade no patrocínio?
• A audiência de mídia de massa e os participantes do evento correspondem às exigências demográficas dos clientes-alvo?
• O evento deve receber substancial cobertura ou participação da mídia de massa;
• O evento deve, de alguma forma, mostrar, evocar ou representar um atributo-chave do produto (por exemplo, o patrocínio de um produto de luxo durante a realização de uma corrida de automóveis, considerado o “esporte dos reis”);
• O valor associado a uma empresa de um evento patrocinado não deve ser maior que o benefício obtido pela exposição de mídia adicional do patrocínio (é o cachorro que balança o rabo, e não o contrário);
• A exposição deve prometer exposição de mídia de massa suficiente e adequada para compensar qualquer custo real ou custo de oportunidade;
• A associação do produto com a empresa deve normalmente oferecer ou sugerir uma campanha ou tema significante de vendas para ser conduzido concomitantemente com o patrocínio;
• Foi a empresa que iniciou a negociação ou foram os promotores do evento?
• Foi exigido algum apoio financeiro?

Ao empreender um evento especial, a empresa tem a oportunidade de reforçar o compromisso de marca de seus clientes atuais. Reunir clientes proporciona uma confirmação pública valiosa por eles terem escolhido os produtos da empresa. O evento é uma festa de clientes.