| Com a diminuição
dos preços, tornou-se maior o número de pessoas e pequenas
empresas habilitadas a comprar. O sinônimo de sucesso desse período
passou a ser elaborar um produto melhor do que o concorrente, pelo melhor
preço possível, colocá-lo no maior número possível
de pontos-de-venda e comunicar a todos sobre a sua existência. A isso
se chama de marketing de massa.
Ocupar espaço na cabeça do consumidor, ser lembrado em primeiro lugar e ter capilaridade suficiente para entregar o produto em qualquer lugar do planeta onde a propaganda do produto tenha atingido consumidores passaram a ser pré-requisitos para o sucesso de um produto. Porém, esta evolução do pensamento gerencial ampliou um processo já conhecido, o de segmentação de mercados. Devido á gigantesca segmentação de mercados, que definiu milhares de grupos e subgrupos de consumidores, o marketing está perdendo terreno. Associado a este fato encontra-se o crescimento do número de canais de comunicação que torna mais onerosa a tarefa de posicionar um produto. |
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