Módulo 01 - Definições, visão sistêmica e classificação dos sistemas de produção

Gata Borralheira

Famosa personagem dos contos de fada, a Gata Borralheira, também conhecida como Cinderela, era uma jovem pobre, linda e doce, explorada por suas irmãs e tratada como uma escrava. Com a ajuda de sua fada-madrinha, porém, vai a um importante baile em que o príncipe escolherá sua futura esposa. O príncipe fica encantado por ela, mas há um problema: à meia-noite em ponto, Cinderela deve voltar para casa, porque os encantamentos que transformaram uma abóbora na carruagem que a transportou irão se desfazer. Ao ouvir a primeira badalada do relógio, Cinderela corre, deixando para trás um príncipe atônito e um sapatinho de cristal.

No dia seguinte, o príncipe decide encontrar sua amada e sai a visitar todas as casas do reino à procura da dama cujo pé coubesse no sapatinho de cristal. Ao chegar à casa de Cinderela, é recebido pelas irmãs maldosas e interesseiras que tentam fazer seus pés entrarem no pequeno sapato. Percebendo a presença de uma linda moça que ainda não o havia experimentado, o príncipe insiste para que ela tente. Cinderela experimenta o sapato que, como já sabemos, cabe direitinho em seu minúsculo pé. Pronto! Era o que faltava para que a história chegasse ao fim com a reunião dos amantes que serão eternamente felizes.

Fechar

No caso do anúncio da Bom Bril, perceber a relação entre os dois textos é bastante simples. A questão é saber qual o motivo de o autor do anúncio desejar que ela seja feita por todos aqueles que lerem seu texto publicitário. Como você pode perceber, continuamos no campo dos significados implícitos, aqueles que, embora não ditos, são sugeridos para que o leitor, sozinho, se encarregue de estabelecer conclusões.

Leia, agora, o anúncio a seguir e tente identificar a intertextualidade.

A intertextualidade aqui está evidente: a referência a um sapatinho de cristal que teria enlouquecido um príncipe. É muito difícil encontrar alguém que, na infância, não tenha ouvido a história da Gata Borralheira ou Cinderela.

Qual pode ser o significado que o autor pretendeu sugerir com a construção dessa intertextualidade? Indique (V) se a afirmativa for verdadeira e (F) se for falsa.

Viu só? É exatamente nesse tipo de raciocínio que a propaganda investe e ele é todo construído a partir dos implícitos estabelecidos pela intertextualidade. A questão, na realidade, não é perceber ou não a existência de uma relação intertextual. O que ocorre é que o sentido do texto é construído a partir do estabelecimento dessa relação e se você não for capaz de identificá-la, não conseguirá entender o sentido do texto que está lendo.