A função apelativa (ou conativa) centraliza-se
no receptor; o emissor procura influenciar o comportamento do receptor.
Como o emissor se dirige ao receptor, é comum o uso de tu
e você, ou o nome da pessoa,
além dos vocativos e do imperativo.
É a linguagem usada nos discursos, sermões e propagandas
que se dirigem diretamente ao consumidor.
Exemplos:
SERMÃO
DE SANTO ANTÓNIO AOS PEIXES
Padre Antonio Vieira
* Pregado em S. Luís do Maranhão, três dias antes
de se embarcar ocultamente para o Reino.
Vos estis sal terrae.
S. Mateus, V, 13.
I
Vós, diz Cristo, Senhor nosso, falando com os pregadores, sois
o sal da terra: e chama-lhes sal da terra, porque quer que façam
na terra o que faz o sal. O efeito do sal é impedir a corrupção;
mas quando a terra se vê tão corrupta como está
a nossa, havendo tantos nela que têm ofício de sal, qual
será, ou qual pode ser a causa desta corrupção?
Ou é porque o sal não salga, ou porque a terra se não
deixa salgar. Ou é porque o sal não salga, e os pregadores
não pregam a verdadeira doutrina; ou porque a terra se não
deixa salgar e os ouvintes, sendo verdadeira a doutrina que lhes dão,
a não querem receber. Ou é porque o sal não salga,
e os pregadores dizem uma cousa e fazem outra; ou porque a terra se
não deixa salgar, e os ouvintes querem antes imitar o que eles
fazem, que fazer o que dizem. Ou é porque o sal não
salga, e os pregadores se pregam a si e não a Cristo; ou porque
a terra se não deixa salgar, e os ouvintes, em vez de servir
a Cristo, servem a seus apetites. Não é tudo isto verdade?
Ainda mal! (Fragmento)
Agora
veja dois exemplos na publicidade:
“Compre dois kits e concorra a um carro!”
“Antes de escolher seu Ford, visite uma concessionária.”
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