2 - Críticas ao modelo clássico A crise dos mercados emergentes Ocorreu essencialmente porque as pessoas já haviam adquiridos grande parte dos produtos industriais e não tinham interesse em comprar novamente os bens duráveis como geladeiras, televisores, carros, roupas, sapatos, etc. O modelo clássico caracteriza-se pela produção padronizada de produtos, não permitindo grandes variações de modelos e diminuindo o interesse de compra pelos clientes que já haviam adquiridos tais produtos. Só fariam novas compras, caso, os novos produtos incorporassem mudanças significativas. A rentabilidade do modelo clássico requer uma produção contínua em larga escala de um mesmo produto. Isto porque, o custo fixo do equipamento parado é alto, inviabilizando o preço do produto. E, em larga escala poderá obter ganhos pelos rateios dos custos fixos entre as diversas unidades produzidas. O modelo exige um mercado de massa que esteja disposto a comprar um produto padronizado. Com a queda da demanda (procura pelos bens produzidos), houve também, queda na produção e o aumento nos custos fixos de produção. Os custos fixos tiveram que ser divididos entre uma quantidade menor de produtos fabricados, aumentando o custo individual e o preço final dos mesmos. Agravaram ainda mais a crise da demanda e provocou uma grande queda nas vendas.

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