Seleção e percepção ambiental Consiste em selecionar, para estudo e análise, a parte do ambiente que irá exercer influência sobre a empresa.
O elemento mais importante a ser considerado na análise do ambiente é a informação significativa, que deve ser percebida dentre toda a informação existente e recebida.
A identificação e distinção das informações importantes irá depender das expectativas da empresa em relação ao ambiente, suas motivações, experiências, problemas e daquilo que a empresa considera importante em seu ambiente (a este aspecto damos o nome de percepção ambiental). Pode-se observar empresas diferentes fazendo interpretações distintas do mesmo ambiente. O objetivo de mapear e perceber adequadamente o ambiente consiste em posicionar-se estrategicamente no espaço em questão. Quanto maior a complexidade ambiental maior a necessidade de interpretá-lo. Como o ambiente está em constante mutação, captar informações e decodificá-las representa um mecanismo regulador importante para a adaptação da organização ao ambiente.

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