Os oradores devem ter em mente que o discurso obedece a um ciclo vital. Assim, o seu tema deverá ser escolhido de acordo com um público determinado. O discurso deve referir-se sempre ao ouvinte.

Por mais que o orador já conheça o perfil de seus espectadores e ajuste o seu tema a eles, o contato com o público causa modificações na conduta do orador e na forma de apresentar o tema. Plateias mais indiferentes devem ser motivadas e plateias motivadas demandam uma atenção bem maior do orador em termos de aprofundamento do tema e resoluções de questões. Assim, surge o ciclo vital do discurso, que possui a seguinte representação: