2 - Propósitos, Vantagens e Requisitos para a Segmentação

A segmentação de mercado é uma técnica que contribui para a descoberta e a exploração de novas oportunidades mercadológicas e tem os seguintes propósitos:

• permitir identificar grupos de consumidores atuais ou potenciais de um produto;
  
• possibilitar quantificar a demanda potencial e efetiva desse produto;
  
• permitir avaliar a viabilidade financeira das correspondentes ações de marketing;
  
• orientar com maior eficiência o direcionamento das ações de marketing.