2 - Projeto de Promoção

Projetar um composto de promoção eficiente envolve decisões estratégicas.

Quatro fatores devem ser levados em consideração quando se determina o composto promocional:


  • mercado-alvo;
  • natureza do produto;
  • estágio do produto no ciclo de vida; e
  • recursos financeiros disponíveis para a promoção.


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