2 - Planejamento Estratégico

O planejamento estratégico procura definir o comportamento global em longo prazo da organização, em relação a quais produtos e serviços serão oferecidos a quais clientes e mercados. O planejamento estratégico é um documento composto de visão, missão, negócio, políticas.

O planejamento estratégico teve seu nascimento, apogeu e queda na segunda metade do século passado, no período que vai de 1950 a 1990. Agora volta a entrar na moda.

Em 1950, havia um planejamento empresarial voltado para a elaboração do orçamento anual. O ambiente relativamente estável e a crença de que a história recente tenderia a se repetir faziam com que os empresários extrapolassem os dados do passado recente para o futuro próximo. O processo seria repetido no próximo ano, considerando-se o aprendizado do ano anterior. Esse método permitia direcionar o crescimento da empresa, respeitado o limite fixado pelo orçamento financeiro, conforme a alocação de recursos nas áreas internas.