As mulheres ganham mais espaço no mundo acadêmico e no mundo político. O ingresso da mulher no mercado de trabalho formal e remunerado trouxe reflexos para o mercado, já que a mulher tornou-se cliente em potencial de tudo que é ofertado no mercado consumidor. Elas compram de lingeries a serviços financeiros. Certas empresas automobilísticas estão adaptando seus carros a padrões que atendem aos interesses femininos.

Tom Peters, em seu livro Vencendo a Crise, chama a atenção das empresas para que orientem suas estratégias para esse filão que é o mercado consumidor feminino. Segundo ele, o fato de as mulheres terem a capacidade de fazer várias coisas ao mesmo tempo e não se prenderem tanto às normas, como os homens, fazem-nas mais adaptadas às novas necessidades do mercado profissional.