O caráter estático do diagrama de Shannon e Weaver seria minimizado com o surgimento de outro modelo: o de Wilbur Schramm que, em 1954, após tentativas de esquematização, chegou a uma nova proposição, na qual comunicador (fonte) e transmissor são um único elemento e destinatário e receptor, outro.

Mas o grande diferencial em relação ao modelo daqueles autores era a questão da retroação (ou retroalimentação ou feedback) no processo.

Wilbur Schramm (1907-1987)
Fonte: http://www.infoamerica.org/teoria/schramm1.htm

Com isso, em determinados momentos, o emissor faria a codificação da mensagem e, em outros, a decodificação (e o receptor, vice-versa), mas ambos cumpririam os dois papéis, em um movimento sem fim, num processo permanente de retroalimentação – segundo Schramm, o ato comunicativo era interminável.