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Audiência

É o universo de pessoas que poderia sofrer o impacto de uma mensagem de comunicação de massa. Quando se diz: o programa “x” tem 38% de audiência no horário nobre, isto quer dizer que o programa tem 38% do universo de pessoas disponíveis à impactação do meio de comunicação televisão naquele período de tempo que é chamado horário nobre (entre 19:00 e 22:00 h, quando as pessoas estão mais disponíveis para se dedicarem à TV).

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1 - A comunicação de massa

Embora a comunicação de massa tenha dado os primeiros passos com o advento da imprensa (século XV), chegando a ser expressiva no século XVIII, somente no século XX, com os meios eletrônicos – rádio, TV – promoveu a revolução de, simultaneamente, transmitir eventos de qualquer distância para lugares distantes.

Assim, segundo Beltrão e Quirino:

Meios de comunicação de massa são os instrumentos ou aparelhos técnicos mediante os quais se difundem mensagens – pública, direta e unilateralmente – a um público disperso, denominado audiência.

O rádio permitiu que se partisse da linguagem gráfica – pouco acessível por causa dos níveis de analfabetismo – para a comunicação sonora e simultânea, em linguagem totalmente apreensível. A TV uniu as virtudes do rádio à imagem com movimento e a cenas reais.

Mas essas transformações não ocorreram de forma linear ou simples. Desde o início do século passado, muitas análises foram feitas sobre a comunicação de massa e a determinadas características da sociedade da época até chegar-se ao estágio atual.