A empresa pode estabelecer uma infinidade de objetivos.

• os objetivos relacionados com o ambiente externo voltam-se para aspectos como fatia de mercado, rentabilidade, sobrevivência, expansão, responsabilidade social, serviços a clientes e relações com o governo;
  
• os objetivos operacionais podem cuidar de remuneração equitativa, resolução de conflitos, inovação e cooperação;
  
• as condições de trabalho podem incluir objetivos voltados para segurança, saúde, direitos individuais, problemas como alcoolismo, drogas etc.

O número de objetivos depende do porte da empresa, da complexidade de suas operações e da turbulência ambiental. É fácil concluir que, quanto menor for o número de objetivos e mais estável o ambiente, mais fácil será construir uma rede lógica de objetivos harmonicamente integrados.