O Plano de Marketing contém as seguintes partes:

• análise da situação atual do ambiente de marketing;
• análise das oportunidades;
• definição de temas e objetivos;
• definição de estratégias de marketing e respectivos programas de ação;
• projeção de resultados; e
• elaboração de mecanismos de controle.

Assim como o planejamento estratégico é resultante de planejamentos específicos de cada linha executiva da organização, ele depende – em níveis macro-organizacionais e departamentais –, de forma direta, da adequação de recursos valiosos em relação ao (s) mercado (s) de atuação. Tal participação é caracterizada pela interação do marketing com cada uma das áreas específicas da organização e, por fim, com a unidade organizacional como um todo.