No modelo, foram consideradas as seguintes premissas básicas:

1. O Tamanho total do mercado potencial (não clientes) é grande, cerca de 100 milhões de pessoas;

2. O produto tem ciclo de vida de aproximadamente 20 anos;

INITIAL TIME = 0
Units: Year
The initial time for the simulation.

FINAL TIME = 20
Units: Year
The final time for the simulation.

3. O preço de lançamento do produto é de R$ 10.000,00. Em função da concorrência e da necessidade de aumentar a participação no mercado, o preço é reduzido anualmente a uma taxa de 15% ao ano;

4. O nível de observação inicia-se com zero. Com o passar do tempo, em função da divulgação crescente, o nível de observação aumenta a uma taxa de 0,5 dmnl/ano;