MÓDULO 02 - Mensuração De Demanda De Mercado

Mensuração da demanda atual

A demanda total do mercado de um produto ou serviço é o volume total que será adquirido por um grupo definido de clientes, em uma área geográfica determinada, durante um período limitado, em um ambiente de marketing estabelecido, sob um dado nível de esforço de marketing no setor.

O importante é que a demanda total não é um número fixo, mas sim uma função das condições dadas. Nessas condições, é necessário considerar o investimento em marketing tanto para verificar o quanto de investimento vale a pena, como para compreender que a demanda depende também do investimento que se faz em marketing.