Uma maneira comum de estimar a demanda do mercado é expressa pela seguinte fórmula:

Q = n x q x p onde: Q = demanda total do mercado n = número de compradores no mercado q = quantidade comprada anualmente por um comprador médio p = preço médio unitário

Pela fórmula podemos perceber que a demanda é calculada em reais (em dólares ou em qualquer outro unidade monetária). Por exemplo, se 100 milhões de pessoas (n) compram fitas cassete por ano, e o comprador médio adquire 6 fitas por ano (q), a um o preço médio é de 10 reais (p), a demanda total (Q) será de 6 bilhões de reais.

Exemplo das fitas-cassete