As associações
comerciais e industriais costumam ter o total de vendas em cada setor.
Apesar de elas não divulgarem a participação de
cada empresa, estas podem calcular sua participação comparando
o total de suas vendas com o total de vendas geral do setor. Dessa forma,
poderiam definir qual é o seu market share ou o percentual
de mercado conquistado.
Na avaliação do crescimento ou da diminuição
da demanda para uma empresa, é importante comparar o crescimento
da demanda específica dessa empresa com o crescimento da demanda
do setor no qual ela está inserida. As oscilações
de demanda devem sempre ser consideradas comparativamente. Ex.: Se uma
empresa de turismo aumentou a sua venda em 5% em 99, mas o setor de
turismo cresceu 10% no mesmo período, então a empresa
está perdendo em posição relativa (perdendo market
share), embora tenha tido um crescimento absoluto de 5%.
