MÓDULO 02 - Mensuração De Demanda De Mercado

Em geral, tendemos a achar que novos produtos são apenas aqueles que ainda não existem no mundo. Mas isso não é verdade. De fato, “inventos” são produtos que ainda não existem, mas novos produtos não são formados apenas por inventos. Melhorias em produtos já existentes podem gerar novos produtos se forem modificações capazes de alterar o comportamento do consumidor.

De acordo com essa lógica, a empresa de consultoria Booz, Allen & Hamilton, aponta 6 categorias de produtos novos: produtos novos para o mundo, novas linhas de produtos, acréscimos às linhas de produtos já existentes, melhorias/revisões em produtos já existentes, reposicionamentos e reduções de custo (Figura 3). Porém, isso não significa que qualquer reposicionamento caracterize um novo produto. Apenas será novo produto se este reposicionamento gerar uma modificação significativa no comportamento do comprador.