Marketing é um processo social e gerencial por intermédio
do qual se procura alterar determinada função demanda
em favor de organização ou grupo de interesse.
As cooperativas desempenham significativo papel no esforço de integrar
as economias individuais dos produtores cooperados. Em geral, esta ação
de integração contribui para a obtenção de
ganhos de escala e de escopo, podendo, ainda, a cooperativa viabilizar
as ações de diferenciação de produto, o que
ensejaria mudança de posicionamento competitivo dos cooperados.
Assim, as estratégias de administração de marketing
assumem importância de relevo na consolidação de marca
e promoção de vendas.
As
estratégias de marketing
nas organizações cooperativas envolvem o estabelecimento
da estratégia central, a definição do negócio
e o estabelecimento da missão organizacional.