d) Descrição da empresa

A descrição da empresa é a primeira seção do plano propriamente dito, pois o sumário executivo estabelece a visão geral. Nela, devem estar claros todos os aspectos que justificam a necessidade do negócio, como ele será organizado, estabelecido e desenvolvido.

Na descrição da oportunidade identificada, convém demonstrar os itens que conduziram à seleção, como:

• necessidades do cliente,
• grupos de clientes que serão atendidos; e
• forma de atendimento.

O assunto comporta, também, a descrição dos produtos e serviços que serão oferecidos e como serão elaborados. É fundamental que sejam expostos aspectos da organização como:

• razão social;
• porte da empresa;
• localização e infra-estrutura;
• história e planos para os próximos anos.

Para empresas novas, formadas para explorar a oportunidade de negócio descrita, isso é particularmente sensível. Como não há histórico da empresa a ser apresentado, cresce a importância do detalhamento das aptidões da equipe gerencial e da clareza na política de recursos humanos da organização.

Por fim, devemos identificar os principais parceiros da empresa. No mercado global, há cada vez mais necessidade de se estabelecer parcerias e é neste momento que o empreendedor deve demonstrar atenção para tanto.