e) Análise de mercado – Enquanto a descrição da empresa demonstra que o empresário tem domínio sobre a organização do negócio, a análise de mercado procura:

• deixar claro o conhecimento do ramo de negócio proposto, dos clientes e dos concorrentes;
• evidenciar como o mercado está segmentado;
• indicar qual a taxa de crescimento;
• apontar a participação que os concorrentes possuem no mercado;
• apresentar o que a empresa possui ou pretende atingir;
• expor como se comporta o consumidor;
• mostrar qual o volume de vendas, se esse volume é regular ou se há determinadas épocas do ano em que ele se acentua (sazonalidade).

Muitos autores convergem para a opinião de que a análise de mercado é o “coração” do plano de negócio; dela derivarão muitas das considerações das demais seções.