Ponto - “No sentido do Direito Empresarial, entende-se o lugar, em que o empresário se estabelece. É a séde de seus negócios ou onde os realiza normalmente. O ponto constitui parte do Fundo de Comércio, sendo, quiçá, um de seus valiosos elementos, pois ele é, em verdade, a maior segurança da clientela ou freguesia, que por ele se forma”.

É também denominado de ponto comercial e consiste no lugar (espaço físico) para onde converge a clientela da empresa.

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Clientela é o conjunto de clientes (freguesia) de determinado estabelecimento empresarial, que lhe empresta ponderável força econômica, valorizando o negócio.

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Aviar quer dizer preparar e expedir as mercadorias encomendadas. Refere-se, assim, à presteza, à eficiência no atendimento ao cliente, no tocante às mercadorias solicitadas por ele.

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Contratos existentes constituem os acordos que a empresa possui em andamento e podem render-lhe bons negócios. Aquele que contrata com bons parceiros ou clientes, logicamente, tem boa imagem, o que lhe concede valor, bem.

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Nome empresarial é o elemento que liga a empresa e o empresário à clientela, de forma a facilitar a identificação junto à comunidade onde se realiza o negócio ou, de acordo com a amplitude, alcançando reconhecimento nacional ou internacional. O assunto será estudado no próximo módulo com maior detalhamento.

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Crédito é o poder de compra conferido a quem não tem dinheiro necessário para realizá-la. Ou, ainda, é a permissão de usar o capital de outrem; é a negociação de uma obrigação futura.

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Know-how é o conhecimento técnico de como realizar, criar, estabelecer determinado objeto ou alcançar-se à determinada meta, é o como fazer. O know-how será tanto melhor quanto mais útil e econômico para o usuário.

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O segredo de fábrica é o know-how restrito à produção industrial.

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