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Ao examinar
sistematicamente o ambiente, as empresas adquirem habilidade para revisar
e adaptar estratégias de marketing para atender aos novos desafios
e oportunidades.
Oportunidade de marketing significa atender à necessidades onde
a empresa pode atuar com rentabilidade.
Oportunidades são encontradas pela identificação
de tendências
e megatendências.
Uma tendência
é observável por meio dos diversos mercados e atividades
de consumo e consistente em relação a outros indicadores
significativos que ocorrem ao mesmo tempo.
Exemplo: com a difusão da Internet o comércio eletrônico
(e-commerce) tornou-se uma tendência.
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