|
Exemplos
das principais variáveis de segmentação para os mercados
consumidores:
| Variáveis |
Desdobramentos
típicos |
| GEOGRÁFICA |
|
| Região |
Sul,Sudeste,Centro-Oeste… |
| Concentração |
Urbana,
rural, suburbana… |
| Tamanho
da cidade |
Abaixo
de 5.000 hab, 5.000-10.000, … |
| |
|
| DEMOGRÁFICA |
|
| Idade |
0-2
anos, 2-6 anos, 6-10 anos,… |
| Ocupação |
Liberal,
autônomo, operário,estudante… |
Educação
|
ensino
fundamental completo, ensino médio completo,… |
| Classe
social |
Média,
média-alta,alta... |
| |
|
| PSICOGRÁFICA |
|
| Estilo
de vida |
Ecológicos,
intelectuais, esportistas... |
| |
|
| COMPORTAMENTAL |
|
| Ocasiões
de compra |
Datas
especiais, rotineiras... |
| Benefícios |
Qualidade,
economia, serviços... |
| Grau
de lealdade |
Nenhum,
médio, forte... |
| Taxa
de uso |
Pequena,média,grande... |
|