2 - Decisões Sobre Linhas de Produto

As empresas devem acompanhar sistematicamente o ambiente de marketing com vista a buscar novas oportunidades de mercado.

Essas oportunidades podem ser melhores aproveitadas se as empresas mantiverem, também, um bom acompanhamento e análise do perfil de mercado, de cada uma de suas linhas de produtos. Deve-se verificar o volume de vendas e os lucros proporcionados por cada linha de produto.
A empresa pode expandir seu negócio de quatro maneiras:

1. Acrescentar novas linhas de produtos, ampliando seu portfólio;
   
   
2. Ampliar cada linha de produtos;
   
   
3. Acrescentar mais variações a cada produto e aprofundar seu composto de produtos;
   
   
4. Obter maior ou menor consistência de linha de produtos, se deseja adquirir forte reputação em uma única área ou participar de diversas áreas.

Os gerentes de linha de produtos precisam conhecer e analisar as vendas e lucros de cada item de sua linha e sua situação perante os concorrentes.