d) Reações da Concorrência

A concorrência tem bastante influência no preço básico. Um novo produto destaca-se dos demais até a concorrência chegar, o que é inevitável. A ameaça de concorrência potencial é maior quando é fácil entrar na mesma área e as perspectivas de lucros são encorajadoras. A concorrência pode ser de:

• produtos diretamente similares (tênis Reebock versus Nike);
  
• substituições disponíveis (margarina versus manteiga)
  
• produtos não relacionados que possuem o mesmo preço (DVD versus Mini System).