Nessa visão, competitividade é a formulação e reformulação das estratégias competitivas conforme o padrão da concorrência vigente e do mercado, setor no qual opera a organização.

Este ajustamento da empresa ao seu ambiente por meio de formulações e reformulações, é definida por Ansoff (1977) como comportamento estratégico, qual seja, o processo de interação das empresas com seu ambiente em constante mudança. De maneira geral, essas mudanças acabam sendo vistas como oportunidades ou como obstáculos e ameaças a serem vencidas.

MINTZBERG & QUIN (1995) apontam que pode haver cinco definições de estratégia: