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É
o tipo de financiamento mais comum e que geralmente é conseguido
devido a fatores pessoais e do ambiente que cerca o empreendedor. Esse
é o único caso em que valem mais a amizade e a confiança
que as outras pessoas têm no empreendedor do que um plano de negócios.
A decisão de se emprestar ou não o dinheiro não se
dará com base em fatores relacionados ao rendimento do dinheiro,
e sim como uma forma de auxílio a um amigo conhecido e que inspira
credibilidade. Isso, às vezes, pode prejudicar a própria
amizade, caso no futuro o empreendedor não consiga honrar seus
compromissos com a família e amigos. O financiamento pode se dar
por meio de empréstimo (dívida ) ou eqüidade (participação
no negócio ).
Além de recorrer à família e aos amigos, o empreendedor
também pode utilizar as economias pessoais. Algumas alternativas
são: dinheiro do fundo de garantia por tempo de serviço
(FGTS), venda de imóvel, venda de automóvel ou outro bem,
ou utilizar o cartão de crédito para financiamento de curto
prazo.