Dois objetivos são considerados comuns para os investidores, sejam pessoas físicas ou jurídicas: preferem retornos maiores a retornos menores e preferem a certeza à incerteza.

Entretanto, ao desejarem uma carteira com maior retorno, não necessariamente estarão obtendo a menor incerteza.

O bom investimento depende da capacidade do gestor de investimento em assumir o risco adequado ao perfil de consumo, patrimônio e fluxo de caixa da empresa.

A obtenção do maior retorno seguramente exige um sacrifício na pretensão de reduzir a incerteza. Quanto maior for o grau de incerteza a ser mantido numa carteira, maior será o grau de retorno a ser perseguido.