São fases importantes desta etapa:

Análise do segmento - Deve ser descrito o segmento de atuação e o mapeamento das tendências de forma detalhada.

Avaliação da performance - Consiste na análise histórica de performance do setor de atuação e de forma detalhada, adjacentes em que atua e às projeções (cujas bases devem ser consistentes). Poe exemplo:

A avaliação de performance deve ser desdobrada considerando diversas variáveis relacionadas ao ramo do empreendimento/projeto e variáveis econômico-financeiras que influenciam seu desempenho. Por exemplo: