A estratégia de argumentação focada no código é aquela que busca explorar as oposições lingüísticas, os significados antigos das palavras, as virtualidades da língua.

Leia atentamente a chamada deste anúncio:

“Antigamente, os piratas usavam argolas nas orelhas. Hoje, usam nos pulsos.”

Observe o significado dado à palavra argola. Antigamente, eram os brincos dos piratas; hoje, são algemas. A mensagem estabelece ainda a relação de significação da palavra pirata como aquele que faz algo fora da lei (por exemplo, pirataria de DVD, CD, bolsas e vestuário de marcas famosas etc.).