O Franchising também pode ser considerado uma forma de distribuição que se caracteriza pelo licenciamento, pelo qual o proprietário ou titular (franchisor) de um produto ou método obtém sua distribuição através de revendedores afiliados (franchisee). O Franchising traz vantagens tanto para o franchisor como para o franchisee, como pode ser visto no Quadro 4.

Vantagens para o franchisor
Vantagens para o franchisee
Rapidez na expansão Marca conhecida e boa reputação
Cobertura mais eficiente de mercados distantes da matriz Conceito mercadológico já testado e aprovado
Alta motivação dos administradores dos pontos de varejo Facilidade na instalação da sua unidade e início de operação
Maior garantia de mercado para seus produtos e serviços Publicidade
Fortalecimento da marca Redução de custos de instalação e operação
Menor envolvimento nos problemas diários dos PDV Desenvolvimento constante de novos produtos e técnicas

Quadro 4: Vantagens do Franchising


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