| Assim, o
primeiro passo é identificar a fase do ciclo de vida em que os produtos
da empresa se encontram. Em geral, isso é feito na Matriz BCG, a
partir da análise do crescimento e da participação
relativa de mercado, como mostra o exemplo apresentado na Figura 3.
Nessa figura fica claro que a empresa que está em análise apresenta três produtos na fase criança e um produto na fase da maturidade. Essa empresa precisa tomar cuidado, pois se o Produto I entrar em fase de declínio, ela poderá ficar com poucos recursos para investir nos seus outros três produtos que estão na fase criança.
Figura 3: Exemplo de Análise de Ciclo de Vida
na Matriz BCG
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