A descrição da empresa deve iniciar pela caracterização da oportunidade de negócio a qual ela virá suprir. Assim, é fundamental o empreendedor descrever a oportunidade identificada, caracterizando o produto ou serviço que será oferecido, quais serão os seus clientes e o processo operacional que será desenvolvido.

A seguir, passa-se a caracterização geral da empresa. Esse momento do plano serve para a identificação de qual tipo de empresa se está propondo, seu porte, razão social, estrutura societária, quem são os controladores, a origem do capital. Se o PN for de empresa existente descrever a evolução do seu capital.

Para empresas novas é importante citar o breve histórico da empresa, bem como a trajetória dos empreendedores. No caso de empresas existentes devem-se acrescentar os fatos relevantes ocorridos ao longo dos anos de sua existência.

Por fim, em se tratando de empresa existente, deverá ser apresentada uma análise econômico-financeira da empresa, com base nas demonstrações financeiras dos 03 (três) últimos exercícios.
Desta forma, situa-se o analista do plano de negócios sobre a situação atual da empresa.