Módulo 01 - Histórico do Marketing

De acordo com o que vimos, podemos concluir que, mesmo em setores ou segmentos estáveis, a situação e o balanceamento de forças podem mudar radicalmente a partir do movimento de concorrentes.
Ilustração:

As estruturas dos setores ou segmentos econômicos são relativamente estáveis, entretanto, podem mudar no decorrer do tempo, alterando a correlação de forças existente entre seus componentes e, portanto, afetando a rentabilidade do setor ou segmento e de seus participantes.

Pela junção dos três fatores vistos, vemos que o mercado de fato define o sucesso ou fracasso financeiro da empresa e refere-se, primeiramente, à situação geral do setor ou segmento; em segundo lugar, à correlação de forças e, em terceiro lugar, às ações futuras dos principais participantes, que são:

• fornecedores;
• clientes;
• concorrentes já existentes;
• concorrentes novos;
• concorrentes produtores de substitutos.