a) os clientes,
dependendo pressão que puderem exercer sobre a empresa, podem
forçá-la a reduzir preços ou flexibilizar condições;
b) os fornecedores,
dependendo da relevância que tiverem, podem fazer subir os custos
da empresa ou obter outras vantagens negociais. Aqui estamos falando
dos fornecedores tanto de matéria-prima como de mão de
obra.
c) o poder
dos concorrentes também pode fazer reduzir preços
de venda ou onerar a empresas pelo oferecimento de outras condições.
Até mesmo a concorrência ainda não existente pode
representar ameaça. As empresas existentes podem, por exemplo,
elevar aleatoriamente seus preços de vendas como forma de melhorarem
sua rentabilidade. Após certo limite, essa ação
propiciará a entrada de novos concorrentes, já que o “bom”
mercado não oferece essa característica apenas para as
empresas já existentes. Da mesma forma, elevação
de preços como forma de buscar melhoria de rentabilidade favorece
a elevação de consumo de produtos substitutos.