Crescer dentro do mesmo mercado também pode ser vantajoso em termos financeiros desde que se perceba, a partir do conhecimento da cadeia produtiva, quem está sendo beneficiado na distribuição ou apropriação dos resultados da cadeia. Tal conhecimento pode propiciar estratégias de verticalização. Por outro lado, tais estratégias também podem funcionar com formação de barreira à entrada de novos concorrentes.

Para mercados já saturados, a opção de avançar sobre outros mercados envolve riscos mais significativos, uma vez que a empresa terá que incorporar novos conhecimentos e processos produtivos, além de relacionamentos de mercados (novos concorrentes, novos fornecedores, novas regulações – leis e regulamentos etc.).

Os mercados globais envolvem, mesmo que no mesmo segmento, desafios específicos no que se refere a conhecer novas culturas, novos relacionamentos, novas leis e regulamentos, além de barreiras de idioma e de câmbio de moedas.